Presidente da FBHA destacou qualificação, conectividade e integração regional como prioridades para ampliar a captação de eventos e os benefícios para os destinos
A articulação entre empresas, entidades e poder público para ampliar o turismo de negócios e eventos no Norte e Nordeste foi um dos temas debatidos no Fórum MICE BTM 2026, no dia 22 de outubro, no Centro de Eventos do Ceará, em Fortaleza. O encontro integrou a programação da 15ª edição do Brazil Travel Market (BTM) que acontece nos dias 22 e 23 de outubro e reúne representantes de entidades, destinos, empresas, gestores públicos e especialistas do mercado MICE, segmento que abrange reuniões, viagens de incentivo, congressos e exposições.
Representando o presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, José Roberto Tadros, na abertura do evento, o presidente da Federação Brasileira de Hospedagem e Alimentação (FBHA) e diretor da CNC responsável pelo Conselho Empresarial de Turismo e Hospitalidade (Cetur/CNC), Alexandre Sampaio, defendeu uma agenda conjunta para transformar o potencial dos destinos em demanda contínua, investimentos e empregos. “Encontros entre empresários, entidades e gestores públicos devem servir para identificar demandas comuns, formular propostas e gerar ações concretas”, afirmou Sampaio.
Eventos movimentam negócios além dos espaços de realização
A expansão do segmento de eventos conhecido como MICE – sigla que se refere a reuniões, viagens de incentivo, conferências e exposições – amplia oportunidades para diferentes atividades econômicas, como hospedagem, alimentação, transporte, serviços de montagem, audiovisual e comércio local. Os eventos também podem contribuir para reduzir os efeitos da sazonalidade no turismo, elevando a ocupação de hotéis em dias de semana e na baixa temporada, período de menor movimento turístico.
O avanço brasileiro aparece nos indicadores internacionais. Segundo a Embratur, o país alcançou a 13ª posição no Ranking ICCA 2025, da Associação Internacional de Congressos e Convenções, com 276 eventos internacionais associativos, ante 234 no ano anterior, um aumento de 18%.
Para o presidente da FBHA, Alexandre Sampaio, apresentar esses resultados é fundamental para que o turismo de eventos tenha espaço nas decisões dos governos e no planejamento dos municípios.
“Precisamos influenciar as decisões públicas e avançar nas atualizações legislativas que garantam um ambiente de negócios competitivo e segurança jurídica, especialmente diante das mudanças tributárias e trabalhistas que teremos em 2027. Acredito na força do associativismo e sempre vou militar em prol da nossa capacidade de construir, juntos, um turismo cada vez mais competitivo e presente nas decisões sobre o futuro do Brasil”, afirmou Sampaio.
Integração regional e preparação dos destinos
Ao abordar a organização do setor para o próximo ciclo de governo, Sampaio apontou o Vai Turismo, iniciativa da CNC, como instrumento para encaminhar propostas aos gestores públicos e parlamentares. Destacou, ainda, o Conexão Turismo como espaço de aproximação entre representação empresarial, educação profissional e desenvolvimento dos destinos, ao articulando CNC, Federações do Comércio nos Estados, Sesc e Senac.
O presidente da FBHA também ressaltou que a captação de eventos exige planejamento regional. A oferta de voos, a capacidade dos meios de hospedagem, os espaços disponíveis e os serviços de alimentação e transporte precisam ser considerados de forma integrada, inclusive para ampliar as oportunidades nos destinos do interior.
Na discussão sobre a preparação da hotelaria e da alimentação para receber eventos maiores, Sampaio citou a mobilização de Belém em torno da COP30 como referência para pensar investimentos e qualificação com continuidade.
“Captar um grande evento é parte do trabalho. Precisamos preparar as equipes, integrar os serviços e planejar o que ficará para o destino depois dele. Quando hotéis, restaurantes, convention bureaux e poder público trabalham juntos, aumentam as condições de receber bem e de manter os benefícios para as empresas e os trabalhadores ao longo do ano”, ressaltou.
Com mediação de Luana Nogueira, diretora executiva da Associação Latino-Americana de Gestão de Eventos e Viagens Corporativas (Alagev), o painel reuniu Toni Sando, presidente da Unedestinos e CEO do Visite São Paulo Convention Bureau; Suemy Vasconcelos, diretora executiva do Visite Ceará; a consultora Vaniza Schuler; e Paula Cassettari, coordenadora de Eventos, Estratégia B2B e MICE da Azul Linhas Aéreas Brasileiras.
As apresentações abordaram as condições para fortalecer os destinos na captação e realização de eventos, com foco em profissionalização, planejamento de longo prazo, conectividade aérea e articulação entre empresas e poder público. Também foram destacadas a importância dos dados para orientar decisões e as oportunidades para o Norte e Nordeste diante da valorização de experiências culturais, da natureza, da gastronomia e da sustentabilidade.
O encontro contou com parceria e curadoria de conteúdo da Alagev, patrocínio da companhia aérea e apoio institucional da Associação Brasileira de Agências de Viagens Corporativas (Abracorp), do Visite Ceará e da Associação Brasileira de Empresas de Eventos no Ceará (Abeoc-CE).