O Brasil conta com o Plano Nacional de Turismo (PNT) 2024–2027, que estabelece políticas públicas voltadas ao desenvolvimento do ecoturismo, em parceria entre o Ministério do Turismo e o Ministério do Meio Ambiente. O plano reforça a necessidade de práticas sustentáveis, da conservação da natureza, do envolvimento das comunidades locais e da contribuição do turismo para o enfrentamento da emergência social climática.
O turismo ecológico no Brasil consolidou-se em 2026 como um dos principais motores do setor turístico nacional. Segundo levantamento divulgado pela Rádio CBN em dezembro de 2025, o turismo sustentável registra crescimento estimado entre 5% e 7%, impulsionado principalmente pela busca dos viajantes por destinos ligados à natureza, experiências ao ar livre e práticas ambientais responsáveis.
O estudo também revela uma mudança importante no comportamento dos turistas. Mais de 70% dos viajantes afirmam priorizar experiências sustentáveis, enquanto quase metade demonstra disposição para pagar até 20% a mais por hospedagens e atividades que causem menor impacto ambiental. O crescimento do segmento também tem estimulado investimentos em práticas eco-friendly em hotéis, pousadas e resorts de diversas regiões do País .
“O ecoturismo pode ser caracterizado como um segmento de mercado. Isso significa que ele envolve um conjunto estruturado de serviços e roteiros voltados a um público específico, que utiliza seu tempo livre para conhecer e vivenciar ambientes naturais. Essa motivação principal não impede que o turista frequente outros espaços no destino, mas a natureza é o elemento central da viagem”, afirma Jéssica Michellin, Head Marketing da Hotelaria Brasil.