As viagens domésticas seguem em alta e devem continuar influenciando o comportamento dos turistas em 2026. É o que revela o relatório Unpack ’26: The Trends in Travel, divulgado pelo Expedia Group, que analisa as principais tendências do setor e mostra como os viajantes estão redefinindo suas escolhas a partir de experiências mais personalizadas, eventos ao vivo e destinos próximos de casa.
De acordo com o estudo, as conversas nas redes sociais sobre férias nacionais cresceram 77% em todo o mundo na comparação anual. No Brasil, a tendência é ainda mais evidente: 84% dos entrevistados afirmaram estar mais interessados em realizar viagens dentro do próprio país do que no ano anterior, enquanto 71% planejam que suas próximas férias sejam em destinos nacionais.
O levantamento mostra que os viajantes estão cada vez mais motivados por experiências específicas na hora de escolher seus roteiros. Grandes shows, festivais culturais, eventos esportivos e até produções de cinema e televisão têm influenciado a decisão sobre para onde viajar. A busca por viagens que combinem entretenimento, cultura e vivências autênticas vem transformando a forma como as pessoas planejam suas jornadas.
Segundo Melanie Fish, vice-presidente de Relações Públicas Globais do Expedia Group, os brasileiros estão procurando maneiras de ampliar o aproveitamento de cada viagem. “Os viajantes brasileiros estão buscando transformar uma única viagem em múltiplas experiências, seja planejando a viagem em torno de shows e eventos esportivos, estendendo viagens de trabalho para momentos de lazer ou explorando mais destinos dentro do Brasil”, afirma.
Entre as tendências destacadas pelo relatório está a chamada “rota de hotéis”, prática que consiste em reservar diferentes meios de hospedagem durante uma mesma viagem. A estratégia permite ao viajante explorar bairros distintos, experimentar diferentes estilos de hospedagem e combinar múltiplas experiências em um único roteiro. O comportamento tem sido impulsionado principalmente por grandes eventos e festivais, que levam turistas a prolongarem suas estadias e conhecerem mais de uma região durante a viagem.
No Brasil, cidades como Rio de Janeiro e São Paulo aparecem entre os principais exemplos dessa tendência, impulsionadas por uma agenda intensa de shows internacionais, competições esportivas e eventos culturais. Com a valorização das viagens domésticas e a busca crescente por experiências diversificadas, o estudo aponta que 2026 deverá consolidar um novo perfil de viajante: mais flexível, conectado às experiências e disposto a explorar diferentes destinos dentro de uma mesma jornada.