Viajar deixou de ser apenas visitar um destino para se tornar uma oportunidade de viver experiências autênticas. Essa é uma das principais conclusões do relatório Unpack ’26: The Trends in Travel, divulgado pelo Expedia Group, que aponta uma mudança significativa no comportamento dos turistas em todo o mundo. Cada vez mais, os viajantes planejam suas jornadas em torno de atividades, eventos e experiências capazes de gerar conexões emocionais e histórias para compartilhar.
Entre as tendências identificadas está o crescimento das viagens motivadas por grandes eventos, como shows, festivais culturais e competições esportivas. O estudo mostra que os turistas buscam transformar uma única viagem em múltiplas vivências, aproveitando ao máximo cada destino. Além disso, a influência do cinema, das séries e da cultura pop continua crescendo, inspirando visitantes a conhecer cenários que ganharam destaque nas telas.
Outra tendência em expansão é o chamado “Hotel Hop”, ou rota de hotéis. Mais da metade dos viajantes entrevistados afirmaram reservar diferentes hospedagens dentro de uma mesma viagem para explorar bairros, regiões e estilos distintos de acomodação. Para o viajante o hotel é parte da experiência turística.
O turismo de experiência também aparece fortemente associado à busca por autenticidade e conexão com a natureza. O relatório destaca o crescimento das estadias em fazendas, propriedades rurais e destinos de turismo lento, onde os visitantes podem desacelerar, participar de atividades locais e viver experiências ligadas à cultura e ao cotidiano das comunidades. Segundo o estudo, 84% dos viajantes demonstram interesse em hospedagens localizadas em fazendas ou próximas delas.
Experiências relacionadas à literatura, bem-estar, gastronomia e esportes regionais também ganham espaço nas escolhas dos turistas. Em vez de seguir roteiros tradicionais, os viajantes procuram atividades que reflitam seus interesses pessoais e permitam uma imersão mais profunda nos destinos visitados.